UX a influenciar o SEO
3 Março 2023
/ por Fernando Carvalho.
A experiência do utilizador é uma consideração crucial para qualquer desenvolvedor ou designer da Web; a única maneira de garantir que está a entrar num site de sucesso é garantir que o utilizador final ou cliente sinta-se confortável em usá-lo.
Uma forte experiência de utilizador aumenta as chances de envolvimentos e conversões bem-sucedidas do seu cliente.
UX no SEO é como o leite com café, misturam-se muito bem!
O que pode não perceber, no entanto, é que as estratégias que utiliza para melhorar o UX como desenvolvedor ou designer da Web também podem influenciar a forma como os motores de pesquisa respondem a um site.
Embora muitos designers assumam que SEO (Search Engine Optimization) é o trabalho de um redator ou produtor de conteúdo, também há elementos de design a serem considerados.
Afinal, a definição de otimização é" a ação de fazer a melhor versão de um recurso."
Então, como UX e SEO estão ligados?
Adicionando UX a uma estratégia de SEO bem-sucedida
SEO costumava ser fácil. Para se destacar nos resultados da pesquisa, só precisava preencher uma página com o maior número possível de palavras-chave e frases. Agora, é um pouco mais complicado.
Líderes em desenvolvimento de mecanismos de pesquisa, como Google e Bing, sabem que precisam oferecer aos seus clientes experiências excelentes para mantê-los. Neste novo cenário focado na experiência, SEO e UX partilham objetivos comuns.
Os mecanismos de pesquisa não querem apenas fornecer aos clientes as respostas às suas perguntas. Em vez disso, o Google e os seus concorrentes estão a utilizar tudo, desde inteligência artificial até algoritmos de aprendizagem de máquina para garantir que os resultados da pesquisa sejam precisos, relevantes e envolventes.
Da mesma forma, a experiência do utilizador é fornecer aos utilizadores acesso fácil às informações e recursos que desejam.
Agora que o SEO é uma abordagem multidisciplinar, o UX é apenas uma das ferramentas essenciais que possibilitam aos desenvolvedores otimizar os seus sites adequadamente.
Onde os desenvolvedores de UX influenciam o SEO ?
Existem muitas ligações entre UX e indexabilidade do site.
Todos sabemos que, desde 2018 , a velocidade do site se tornou um fator crucial de ranking para empresas à procura de melhores resultados de pesquisa. Como desenvolvedor, cabe-te a ti garantir que não haja muitos elementos sobrecarregando um site que o impeçam de fornecer resultados rápidos.
A taxa de rejeição é outro fator crítico nos algoritmos de classificação do mecanismo de pesquisa. Quando os clientes clicam num site, o Google quer garantir que eles obtenham as respostas que desejam. Se a sua navegação for difícil de entender ou se as informações corretas não forem fáceis de ver numa página, os utilizadores finais simplesmente apertam o botão Voltar.
Vamos dar uma vista de olhos em como os desenvolvedores podem influenciar o SEO com suas estratégias de UX .
1 . Navegação no site e facilidade de uso
Não é segredo que os consumidores digitais de hoje anseiam por sites fáceis de usar.
Um site complexo com páginas classificadas para diferentes termos pode parecer uma excelente ideia para SEO . No entanto, de uma perspectiva de UX , quanto mais fácil for navegar no seu site, mais os seus utilizadores finais beneficiarão.
De acordo com um estudo da Ahrefs , páginas bem otimizadas que classificam para várias palavras-chave podem ser mais benéficas do que dezenas de páginas classificadas para termos semelhantes. Ao mesmo tempo, se os mecanismos de pesquisa tiverem dificuldade em rastrear todas as suas páginas devido a uma estratégia de navegação deficitária no site, algumas páginas não serão indexadas.
Então, como melhorar a navegação e o SEO de uma só vez? Siga primeiro a estrutura adequada para o seu site, as categorias e subcategorias na página de retalho ajudam os clientes a encontrar exatamente o que precisam. Uma sólida estrutura de links internos permite que os rastreadores examinem o seu site e indexem cada página essencial individualmente.
Mantenha a navegação simples ao projetar um site para potencial de UX e SEO .
2 . Layouts de página amigáveis
Se os clientes acedem a um site e o abandonam imediatamente, isso informa aos mecanismos de pesquisa que eles não estão a encontrar o que precisam nessas páginas. Isso significa que o Google vai coloca-lo numa posição inferior nas SERPs.
Existem inúmeros casos em que o design e a má formatação de layout prejudicam o potencial de SEO . Por exemplo, sobrecarregar uma página com muitas informações torna mais difícil de ler e indexar. Ao mesmo tempo, se as suas páginas não forem atraentes e fáceis de navegar, é mais provável que os clientes cliquem no botão Voltar.
Então, como criar os seus layouts mais amigáveis para UX e SEO?
Categorize as páginas corretamente: digamos que está a criar uma página de blog para o seu cliente. Eles querem listar todos os seus blogs numa página principal enquanto criam links para locais separados para cada artigo. Um design que coloca uma grande parte do conteúdo de cada blog na página principal pode ser problemático para UX e SEO . Isso significa que os seus clientes precisam fazer mais scroll para encontrar o que precisam. Ao mesmo tempo, os mecanismos de pesquisa nunca sabem para quais palavras classificar a página principal. Por outro lado, listar blogs em cartões menores, como a Fabrik faz neste exemplo (https://fabrikbrands.com/blogs/) , facilita a classificação do conteúdo.
Aproveite cabeçalhos e tags: Os seus clientes e os mecanismos de pesquisa costumam" digitalizar" as suas páginas. Ao tentar melhorar UX e SEO simultaneamente, deve garantir que seja fácil encontrar informações cruciais rápidamente. As tags de cabeçalho 1 ou H 1 podem ajudar mostrando ao seu público as secções críticas do seu site. As tags de título também fornecem aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre o termo para o qual deseja classificar. Organizar o seu conteúdo numa estrutura que chama a atenção para a página também significa que seus clientes têm mais chances de permanecer em seu site por mais tempo. Isso mostra aos mecanismos de pesquisa que tem conteúdo relevante e de qualidade.
Aproveite ao máximo as imagens e vídeos: a mídia visual não é apenas uma excelente maneira de envolver o seu público. Com vídeos e fotos, pode transmitir informações mais importantes num formato rápido e conveniente. Isso leva a uma maior satisfação do seu público de uma perspectiva de UX . No entanto, o conteúdo visual também é ótimo para SEO . Pode otimizar cada imagem com texto alternativo e meta descrições. Isso significa que tem uma chance maior de rankear tanto nos principais resultados de pesquisa quanto nas buscas de imagens no Google.
3 . Usar dados de pesquisa para informar a arquitetura do site
Hoje, o SEO é menos sobre a construção de centenas de páginas de destino para consultas individuais. Agora, é mais importante adotar uma abordagem simples e organizada com o seu site. O SEO pode determinar que tipo de arquitetura precisa criar para um site de sucesso.
Por exemplo, digamos que quer classificar para SEO de comércio eletrónico . Existem toneladas de palavras relacionadas que se conectam a esse termo de pesquisa principal. Em vez de criar dezenas de páginas diferentes que tentam classificar frases distintas, pode cobrir várias outras ideias de uma só vez com um conteúdo maior e mais detalhado.
Se um tópico for muito grande para cobrir tudo numa única página, pode decidir criar algo chamado" conteúdo pilar" fora dos seus termos principais. Isso envolve o uso de uma página principal onde discute todos os tópicos que abordará. Em seguida, cria várias subpáginas menores ligadas a esse pilar central.
Mais uma vez, isso ajuda os mecanismos de pesquisa a navegar no seu site e a indexar as suas páginas, ajudando os clientes a encontrar as informações corretas. Ao mesmo tempo, combina mais páginas num site e remove qualquer coisa que possa prejudicar a autoridade do seu site ou não oferecer valor suficiente.
4 . Melhorar as listagens de SERP do site
Como desenvolvedor, é fácil esquecer que a primeira experiência de um cliente com um site nem sempre acontecerá na página inicial desse site. Normalmente, quando os seus clientes estão à procura de soluções para um problema, eles encontrarão o seu site nos resultados de pesquisa.
Existem algumas maneiras pelas quais os desenvolvedores podem garantir que as listagens de mecanismos de pesquisa que eles criam para os seus clientes estejam corretas. Por exemplo, uma tag de título razoável para cada página que inclua palavras-chave apropriadas é excelente para SEO e UX . Uma tag de título permite que os seus clientes saibam que estão no lugar certo e ajuda-os a encontrar as informações de que precisam.
Lembre-se, nos motores de pesquisa, oito em cada dez utilizadores vão clicar num título se for atraente.
Outro componente sobre o qual tem controle como desenvolvedor ou designer é o" snippet rico." Rich snippets são pedaços informativos de conteúdo que o Google adiciona a uma listagem de pesquisa para ajudá-la a destacar-se. Pode usar plug-ins de rich snippet num site para informar o Google que tipo de informação extra deseja incluir numa página.
Por exemplo, pode querer que as classificações de uma empresa apareçam nos seus resultados de pesquisa, para que os clientes possam ver o quanto são confiáveis.
5 . Classificações de empresas locais
Quando está a criar um site para uma empresa, é fácil esquecer as classificações locais. Vemos o mundo digital como uma forma de alcançar inúmeras pessoas em todo o mundo. Os pedidos locais são mais fáceis de ignorar quando tem um escopo global para trabalhar.
No entanto, como desenvolvedor, pode aumentar as chances de uma empresa atrair o público alvo local e aumentar a sua credibilidade. Por exemplo, pode começar por garantir que as informações corretas do diretório aparecem no site do seu cliente e nos perfis de mídia social.
Outra opção é criar páginas de localização dedicadas para cada área que a empresa atende. Isso tornará mais fácil para os clientes encontrarem os detalhes de contato que precisam para uma localização específica.
Ao mesmo tempo, as páginas que foram cuidadosamente otimizadas para classificação em locais específicos receberão mais atenção, especificamente dos mecanismos de pesquisa. Quanto mais o cenário do mecanismo de pesquisa do seu cliente puder cobrir, mais chances ele terá de atrair novos clientes e leads.
Combinar SEO e UX
Num mundo onde a experiência é crucial para todos os negócios, não é de admirar que UX e SEO estejam a misturar-se cada vez mais. Existem muitas áreas em que SEO e UX trabalham em harmonia juntos, se souber onde encontrá-los. Melhorar a classificação de SEO do seu cliente com UX não significa apenas garantir que as suas páginas carreguem mais rapidamente.
Estratégias simples, como garantir que um botão de call-to-action seja clicável numa página móvel, podem aumentar simultaneamente o potencial de UX de um site e o desempenho de SEO . Ao mesmo tempo, adicionar imagens e texto alternativo a um site fornece aos mecanismos de pesquisa mais informações e, ao mesmo tempo, adicionar contexto ao seu conteúdo.
A chave para o sucesso é entender como SEO e UX funcionam juntos. Se olhar para SEO e UX como parte da mesma estratégia abrangente para oferecer aos utilizadores finais uma melhor experiência online, alcançar os objetivos de design corretos é muito mais fácil.
Claro, assim como qualquer estratégia, também vale a pena garantir que reserva um tempo para acompanhar os resultados das suas campanhas de UX e SEO . Examine quais os sistemas que o ajudam e examine os clientes de uma perspectiva de SEO com estratégias de design e desenvolvimento.